La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una multa a Atresmedia por realizar publicidad encubierta de bebidas alcohólicas en su programa El Hormiguero, que se emite en Antena 3. El episodio en cuestión, emitido el 26 de junio de 2023, presentó una bebida de alta graduación fuera del horario permitido y sin señalar explícitamente que se trataba de publicidad, violando así varios artículos de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA).
Multa de medio millón de euros
La CNMC ha sancionado a Atresmedia con un importe total de 579.374 euros, reduciendo la cuantía inicial en un 40% tras un reconocimiento y pago anticipado por parte del grupo mediático. Según la CNMC, el contenido del programa podría haber inducido a la audiencia a error, al presentarse como una parte del contenido editorial en lugar de un anuncio comercial.
Maluma y el mezcal en El Hormiguero
La infracción tuvo lugar durante una entrevista al cantante Maluma, quien, junto al presentador Pablo Motos, compartió una botella de mezcal de 36 grados, de la cual Maluma es inversor. En el transcurso del programa, Motos bromeó sobre ocultar la etiqueta, lo que ha sido considerado por la CNMC como una clara transgresión de las normativas publicitarias.
Reacción de las asociaciones de consumidores
La organización de consumidores FACUA denunció el incidente, argumentando que las alusiones positivas al mezcal podrían interpretarse como fomento del consumo de alcohol. La normativa afecta no solo a la promoción de bebidas alcohólicas de alta graduación, sino también a aquellas que asocien su consumo con éxito personal o cualquier tipo de comportamiento que pueda considerarse perjudicial para la salud.
Ley General de la Comunicación Audiovisual
El caso ha instado a la CNMC a reforzar las inspecciones y a recordar el cumplimiento estricto de las disposiciones legislativas establecidas en la LGCA, que establecen limitaciones claras sobre la promoción de bebidas alcohólicas fuera de horarios especificados y sin advertencias de consumo responsable.